Compagnie d’assurance vie (15 M€ CA)
Je me souviens encore de ce moment où j’étais dans le bureau du directeur et qu’il m’avait posé la question suivante :
“Alors que pensez-vous de notre site web ?”.
Le problème est que je ne parvenais pas à trouver leur site sur Google, même lorsque je tapais le nom de la société…
Contexte et problématique
▪️ Profil : Grand groupe d’assurance vie
▪️ Taille : ~15 M€ de chiffre d’affaires annuel
▪️ Situation initiale : site invisible sur Google, bloqué à 18 visiteurs depuis des mois, aucun client provenant de ce canal
▪️ Mission one-shot
Objectifs
➤ Débloquer la visibilité du site
➤ Attirer la cible sur le site
➤ Poser les bases d’une visibilité SEO durable
➤ Activer l’acquisition organique et générer des leads/clients via le site
Actions mises en place
Phase 1 – Audit
- Constat clé : seulement 2/20 pages indexées
- Analyse couverture et logs dans Google Search Console
Phase 2 – Stratégie de mots‑clés business
- Cartographie des intentions à fort potentiel (conversion, produits, garanties, requêtes locales)
- Priorisation des pages business et quick wins
Phase 3 – Optimisation complète (contenu & technique)
- Amélioration des pages clés : titles, Hn, structure, maillage
- Optimisation SEO
- Renforcement de la pertinence sémantique et des CTAs
Phase 4 – Sitemap & indexation
- Nettoyage du sitemap
- Soumission GSC et demandes d’indexation sur l’ensemble des pages
Résultats obtenus
En 3 mois : le trafic a été multiplié par 21 (passant de 18 à 393 visiteurs) et la visibilité a bondi de +1 275 % pour atteindre les 6 590 impressions.
AVANT
3 MOIS APRES
On était parti sur une mission en one-shot (ils ont internalisé juste après). Le plus important est qu’on a assuré la mise en mouvement du canal organique et posé les bases pour la génération de leads.
Notes
Résoudre l’indexation, cibler d’abord les requêtes business et optimiser techniquement + éditorialement permet de réactiver rapidement un site à l’arrêt et de créer les conditions d’une acquisition organique durable.
- L’indexation est un prérequis d’impact SEO
- Prioriser les pages business maximise le ROI court terme
- Maillage interne + sémantique claire accélèrent la découverte